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想要搞懂SEM竞价数据分析 一定要看这里 [复制链接]

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张博大
用户信息
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№.27293
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四星会员
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28%
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保密
荣誉勋章
 

天津河北国泰医院 +Q"XwxL<6  
] ^J  
  相对于SEO优化的付费推广方式,SEM的效果更直接更为“暴力”,只要花钱,关键词轻松上首页,不再为排名,为如何让关键词排在首页而发愁,也不用担心产品生命周期到了,还没有排到首页,当然这是要建立在“不差钱”的基础之上。 zv^+8h7k  
]UZP dw1D  
  SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。如今,在国内排名在前两位的搜索引擎百度和360均提供SEM服务。 dx.Jv/Mb  
B~ j3!?  
  在做SEM推广时候,有一个误区,认为只要花钱了,就马上见到效果,事实上,如果只有你自己一家花钱,或许这种想法没有毛病,大家都花钱做SEM的时候,而且搜索引擎对SEM的位置是限制的,这个时候,不仅仅需要花钱,还要把钱花在刀刃,否则,SEM将是一一个烧钱的无底洞,所以对于SEM优化人员来说,学会数据分析是一件十分重要的事情。 !)`m mr  
v}@Uc-(  
  面对SEM一堆错综复杂的数据,感觉十分复杂,数据分析无非就是细分,然后针对细分之处评估好坏,好的地方多投入,差的地方少投入。思路上,主要想明白三个问题:维度、指标、方法。 V\AF%=6}  
u\f Qa QV  
  维度 Jn20^YG  
gi8f)MNP?~  
  面对数据如何找到切入点,怎么去观察数据,迈出这第一步很关键,可以将维度分为三块来看待:大的维度、细节维度、相关维度。 T t$] [  
ZD4:'m`T/  
  大的维度:渠道、设备、地域、时段; uFfk!  
ZU l-&P_X  
  细节维度:计划、单元、词、广告; I-W ,C &J>  
ZSLvr-,D  
  相关维度:页面、客服。 ]ts^h~BZ$  
IB^vEY!`6_  
  逻辑上,我们先看大的维度,再看细节维度,最后是相关维度。 LKg9{0Y:  
yp< )v(8|'  
  指标 Q$Q:Jm53  
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  指标是根据考核来定,衡量维度的好坏,千万不能用热闹来考核,例如展现、点击、消费,花钱多的词不一定就是好词;也不能用单纯的结果指标,例如转化量,有转化是好事情,但也许付出的代价也很大;所以更多应该用衡量性价比的指标,例如,转化成本、投入产出比、转化率这三个。 ~31-)*tJ]  
Q;kl-upn~8  
  考核转化量时用转化成本(转化成本=广告费/转化量) kWgrsN+Z  
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  考核销售额时用投入产出比(投入:产出=1:N) !iUT Re  
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  考核转化效率时用转化率(转化率=转化量/点击量*100%) *++}ll6  
_]us1  
  前面提到的维度里,大的维度、细节维度适合用转化成本或投入产出比来衡量,考核量用成本,考核金额用投入产出比;页面、客服两个相关维度,建议使用转化率指标,转化率高就是水平高,能够挖掘更大的价值出来。
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