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了解谷歌AdWords广告投放有哪些实用的技巧? [复制链接]

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chinakc
用户信息
ID
№.41127
级别
五星会员
经验
56%
性别
保密
荣誉勋章
 

3jogD  
我们之中的很多人,都有过 GA 广告投放的经验,但是结果却往往差强人意。知道为什么吗?其实原因有很多,但是,对 GA 的实操技巧却是问题的关键。如果我们精通一些实操技巧,或许客户花很少的点击出价就可以让我们的关键词排名很靠前,而别人的出价比你多很多,但是排名还是在我们的后面,这就是 GA 的有趣之处。下面是我们给大家总结的GA 的广告实操技巧,希望对大家有所帮助。更重要的是,互联网广告运营做成了产品当中的战斗机,不惧任何竞争对手的攻击。
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z5*=MlZ)R.  
+Ug/rtK4   
精选内容网络 a{[+<8=@1  
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什么是内容网络?无非就是非 G 官方的第三方小群。在中文内容网络,据本人乐观估计,80%的都是纯粹为内容网络()而生的垃圾站;不乐观估计这个比例有95%;这些垃圾站,站长的目的就是用它来做G内容网络赚钱,没有原创内容,对用户也不友好,但很会讨好G,通过各种SEO诡计甚至虚假点击的方式来诈骗广告主的钱财。所以,精选内容网络,是节约经费,提高投资回报率的必由之路。而AW,每新建一个广告系列,默认都是在内容网络中投放广告的 dx,=Rd5'  
B$KwkhMe  
T<-=nX  
精准选择关键词,使用最少的关键词 0e[d=)XG  
N 4K8 u'f^  
8SmnMt  
很多广告主,都喜欢将跟自己业务有关系的关键词一股脑的全部添加到广告中,之后就什么都不做,等着看广告效果,盼望着 GA 给广告主带来大批客户,但最后的结果往往不如人意。广告确实带来了客户,但有效客户却并不多。除此之外,关键词的出价越来越高,广告费用不断上升。 _28<m JfG  
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]0B|V2D#e  
其实,如果对自己的业务进行分析,或者在投放前期对关键词进行效果分析,然后找到最有效的关键词,针对性的对这些关键词进行优化,投资回报率一定会比之前使用一堆关键词的效果好。当然,如何分析并找出有效关键词,以及如何去优化,这也是一门学问。 OquAql:   
fn CItK~y  
O8U<{jgAG  
一个广告组,使用太多关键字,会出现很多问题。降低关键词质量得分。由于广告变体和目标页的特性,不可能对所有关键词都进行优化;所以,在一个广告组中使用很多关键词,会导致一些关键词质量得分低;进一步的,会影响整个账户质量,导致恶性循环,降低整个账户中所有关键词质量得分。结果就是广告费用越来越高,效果却越来越差。不便于跟踪和通缉关键字效果,增加管理难度。 0lM{l?  
!'=15&5@  
U6[ang'l  
对关键字,使用精确匹配或词组匹配,不使用广泛匹配 f&4,?E;6%  
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NDO\B,7  
AW中,对关键词提供了三种匹配方式:广泛匹配、词组匹配和精确匹配。这里是G官方的详尽说明。三种匹配方式的含义如下: -;;Z 'NM;8  
@mt0kV9  
65,(4Udz!  
假设关键词是主机空间 OOBhbpg!D  
<P%}|@  
l$*=<tV  
广泛匹配:只要用户的搜索中包含关键词,顺序不限,广告就会展示;用户搜索虚拟主机空间网络空间主机,广告都会获得展示。 (!5LW '3B  
]ALc;lb-}  
>\<*4J$PZ  
词组匹配:用户搜索中包含关键词的完整组合时,广告才会展示;用户搜索买主机空间和虚拟主机空间,广告都会展示;但搜索空间主机、主机好空间,并不会触发广告。 ._z 'g_c(  
rg_Q"g  
W/=|/-\]/  
精确匹配:只有当用户搜索和关键字完全一致时,广告才会展示。 GO! uwo:  
U"f ??y%)  
Q>qFM9Z  
广泛匹配会带来一些不需要的流量,浪费广告费,也不利于提高关键词排名和质量得分。因此,在做好关键字分析挖掘工作后,需要使用词组匹配和精确匹配。 %b?$@H-Re  
k#}g,0@  
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但G为了多收广告费,默认的匹配方式是广泛匹配。所以,添加关键词的时候,需要多做一些工作,来实现词组匹配或精确匹配。添加关键字时, c~ <1':  
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将关键词用引号  包围,匹配模式即变为词组匹配。如: 主机空间 JIO$=+p  
6O2=Ns;J6  
QO{y/{  
将关键词用中括号[] 包围,匹配模式即变为词组匹配。如: [主机空间] qP*}.Sqk7  
0(8H;T  
v=I|O%  
当然,从有了流量到真正转化为客户,还需要一段长时间的跟进过程。其中最重要的过程就在于对询盘的处理。目前国内只有少数针对外贸的询盘管理工具,比如询盘云。这个工具可以说是询盘管理的利器,打通了外贸营销到销售管理的环节,能够有效帮助企业提高获客效率,降低获客成本。
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