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聊聊跨境电商谷歌优化怎样提升自然流量? [复制链接]

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礼趣多
用户信息
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№.41200
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五星会员
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80%
性别
保密
荣誉勋章
 

D^?jLfW8  
1、优化长尾关键词从一些观点来看,微信广告植入能够较好的带动周边市场的快速发展,是核心的动力。
:QndeUw  
电商经常忽略的一个提升流量的机会是,针对品类、子品类和产品页面做长尾关键词优化。虽然这些关键词无法在短期内给带来更多流量,但对的长期流量增长有着至关重要的作用。例如,关键词-每月可能被搜索100万次,远远超过 -的1万次。但卖家的电商要借助-来排名几乎是不可能的,而 -的排名会更好。 _^)Wrf+  
J3]W2m2Zw  
o]&w"3vOP0  
更重要的是,总体而言,与T恤相关的所有长尾关键词,会夺走-的搜索量份额。因此卖家应该优化长尾关键词,而不是只用简单的关键词-用于排名。 6I$laHx?  
+0w~Skd,  
wkn r^A  
为了说明长尾关键词的价值,我们来看看目前利用  -一词获得搜索排名第一的页面,这是H T的一个页面: !besMZ  
NF}QQwG3  
re\@v8w~  
}@6/sg  
SWAggW)  
hmA$gR_  
据SEM统计,H T这一产品页面自然搜索流量约为5700: fZ9EE3  
?e`4 s f_~  
z/JoU je  
(1 "unP-  
@} nI$x.  
KtT.WHr(m  
与搜索-排名第一的TP产品页面(自然流量40400)相比,H T的自然流量并不高: lZY0A#   
@R5jUPUVV  
3'd(=hJ45$  
KjrUTG0oA  
u,zA^%   
>@NH Al  
但是整个呢?TP整个的搜索流量达130万: 6m.ChlO/  
A9*( O)  
6@7K\${  
-8L 22t  
m15MA.R>  
h>'9-j6B  
但H T有270万的搜索流量: yGNZw7^(  
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Z~g I)  
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%idn7STJ}  
r'kUU] j9  
这里并不是说TP的SEO策略失败,流量数据证明它也在利用关键词。 但清楚地表明,热门关键词所获得的搜索流量并没有长尾关键词多。 !)jw o=l}J  
m=^`u:=  
b8?qYm  
当涉及电商时,卖家可以拥有数量庞大的长尾关键词可以关注。假设你是服装卖家,那么你可以用不同的颜色词汇、尺寸词汇,加上产品来组成长尾关键词。 dQ6n[$Q@N  
|H:JwxH  
(M1HNIM;(  
此外,卖家也可以动态生成包含长尾关键词的标题和元描述。例如,搜索 -排名第一的页面,它包含的动态生成标题标签和元描述如下: -_m>C2$6x  
r/X4Hy0!lT  
IL:d`Kbqf  
dLtSa\2Hn  
0WasE1t|  
z7[TgL7  
实际上,生成的元描述和标题还要进行修改,特别是有些字母要大写,并使用更通俗的语言表达。总而言之,动态生成的页面可以产生大量流量,只要每个页面上的内容都足够独特、有最匹配的关键词。 TZ`@pDi  
Di[}y;  
|x2 +O  
2、重新定向缺货产品页面 *]ROUk@K=  
~?V+^<P  
AL%gqt]  
一个拥有数千个产品页面的大型电商可能有些产品会缺货,许多所有人会忽略这些缺货页面,而忽略这些404错误页面常常会导致的在搜索结果中的表现下降。 0_}^IiG  
9,?\hBEu  
ugtzF  
卖家可以使用SF等搜寻器,识别上所有指向404错误页面的内部链接,也可以使用G S C中的C E R,根据其他链接识别404错误页面。 hSxlj7Eo^T  
)KZ1Z$<  
`EV" /&`  
在发现错误页面后,不要简单地在中自动将404页面重定向到主页,谷歌也会将这些定义为软404错误页面(原本应该返回404错误的页面返回码却是200状态)。 O/X;(qYd  
wq|~[+y  
t/;@~jfr@  
卖家要将URL重定向到一个最相关的页面,例如包含大多数相同关键词的页面,或上一级品类或子品类下的页面。如果产品只是暂时缺货,请勿使用永久的301重定向,改用302重定向,告诉谷歌缺货页面应保留在索引中。 [}7j0&  
/5:f[-\s  
[DW}z  
另外,如果产品永远不会补货,那么卖家应该更新上的所有重定向页面链接,以便链接到新页面,或者移除链接,因为每个链接没经过一次重定向,都会影响到其在网页评级(PR)中的得分。 S?X2MX  
/`M> 3q[  
Kn9O=?Xh;  
3、优化新产品页面 $/\b`ID  
\9U4V>p  
D;f[7Cac  
许多电商因为不断添加新产品,所以不断会有新的产品页面,在添加新页面时,你要对其进行适当优化。以下是对于每个新产品页面卖家需要关注的几个问题: 9;Z2.P"w  
=h?Q.vad  
}PZz(Ms  
标题标签和元描述应该包含长尾关键词; :$bp4+3>  
HT]v S}s  
u!k]Q#2ZR  
图片应该包含标签描述,包括关键词。卖家要注意,标签不仅是提供给搜索引擎,有视觉障碍的人们,以及使用无法发显示图片阅读器的用户也需要,你要确保你的标签也能够被人们所理解; f8ap+][  
%X)i-^T  
uCA! L)$  
包含一个H1标题标签,让页面含义清晰,同时也要包括长尾关键词; ,BK6a'1J  
"2>I?  
_xg4;W6M=  
添加一些独特的内容,不要仅使用那些你从制造商那复制过来的产品描述,毕竟其它也可能使用相同的信息,这样你的就不太可能排在它们之前; A)5-w`1  
'}3m('u  
p*11aaIbp~  
该页面应该允许用户通过简单地点击导航栏访问,否则谷歌可能无法为其编制索引。即使谷歌可以从你的XML站点地图中对其进行索引,但也需要你站点的导航链接,以了解该页面在你的级别。 'Zq$ W]i  
K !X>k  
_%HpB=  
4、UGC优化产品页面 }E01B_T9z  
CaX0Jlk*  
V#j|_N1hm  
电商拥有数千个产品页面,卖家除了使用一些样本内容,还应该尽可能提供个性化内容。利用UGC内容是一个不错的策略,能让你的产品页面拥有独特的价值、获得更多流量。 wzw`9^B  
L{v^:  
64Ot`=A"  
例如,亚马逊将其大部分成功归功于用户。高达90%的亚马逊买家表示,会影响他们的购买决策。你也可以将用户添加到你的产品页面中,将大大提高你的产品页面的转化率。 [C GFzxz$  
Hpo/CY/  
;z6Gk&?  
对于的收集,卖家可以利用TP这一类的小工具。在客户购买你的产品后,TP会帮你自动向他们请求提供产品评论。 4Xna}7  
Wvhg:vup  
IrJPP2Q  
5、更新 b.qp&2A  
T&?0hSYt  
-ff|Xxar{  
卖家应该定期更新所使用的购物车、CMS(内容管理系统)平台和插件,以确保及时更新安全补丁。如果不这样做,除了其他明显的负面影响外,还会对谷歌索引和排名产生负面影响。 so* lV  
(nhv#&Fd+  
h[5<S&  
6、避免产品描述重复 y-UutI&  
?)B"\#`t  
~~U2Sr  
上文提到,创建内容时,卖家引用制造商给定的一些内容是不可避免的,建议卖家在给定资源的情况下,尽可能保持内容的独特性,并在细节上做出努力。 DzZ)a E  
M7Pvc%\)  
P;&rh U^[  
当你的上有大量的产品页面时,你需要有所侧重,专注畅销品类页面以及最重要的产品页面的优化。卖家可以从上已经获得大量流量的网页开始, G A的C能轻松地帮你识别出这些网页: }yCw|B|a  
8 S'g%  
-IBf;"8f  
}3tbqFiH  
-rU~  
1B;-ea  
除了优化已经有很多自然搜索流量的产品页,卖家还需注意那些流量少,内容不独特的页面,给这些页面添加 标签(向搜索引擎声明该网页禁止被索引收录)是非常明智的,因为上这样的页面太多,会导致你的搜索引擎排名降低。 cJEO wAN  
M`W%nvEDE  
/?POIn+0o  
7、避免内容重复 Nhh2P4gH  
O1/U3 /2/d  
5zebH  
事实上,有多种操作可能会导致内容重复,以下情况也会导致内容重复: ^y@ RfM=A  
4dDDi,)U  
5rAI[r 9  
1买家可从多个品类访问的同一产品页面; {x{/{{wzv  
N4 O'{  
dg%Orvuz  
2页面的URL 查询字符串仅对内容进行过滤或排序,例如页面分成了不同的价格,但却展示了相同的内容; "J0,SFu:  
j@1rVOmK  
pRsYA7Ti  
3使用URL标签追踪广告表现; 9m2_zfO[ w  
wi#]*\N\9  
aBPaC=g{HO  
4分页分割内容并导致重复(可以使用延迟加载来解决这个特定问题)。 o<`)cb }  
]J^ 9iDTTA  
HaP0;9q  
这些情况都会在导致同一页面拥有多个URL,在极端情况下,你可能会遭到熊猫算法的惩罚。当卖家有多个内容相同的页面时,卖家可以给每个页面设置权限,让这些页面没有足够的权限进行排名。 +/A`\9QT  
U] 2fV|Hn  
SZOcFmC?  
如果上述问题无法直接修复,那请使用 = 标签告诉搜索引擎哪些版本的页面应该被编入索引中。
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