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说说2018短视频发展方向在哪?看这里 [复制链接]

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礼趣多
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№.41200
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77%
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保密
荣誉勋章
 

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红极一时的短视频,似乎走到了十字路口。通过对比可以看出墨迹天气广告投放更具有一定的优势,同时也拥有很大的性价比。
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两个月前,经历了快手日活破亿,抖音日活暴增6000万之后,无论是品牌、代理商,还是短视频从业者们自身,都认定短视频会是今年绕不开的巨大风口,所有人都在摩拳擦掌、跃跃欲试,试图搭上这趟潜力巨大的顺风车。狂欢正酣,强力的监管接踵而至,变化之快、落差之大令人措手不及,人们开始回归冷静:走到这个位置,短视频的出路在哪儿? s"`Oj5  
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我觉得短视频正处在一个很好的阶段,从野蛮生长到吐故纳新。过去没有人会想到,短视频能给大家带来这么多快乐,吸引如此多的用户。随着盘子越做越大,里面一定会变得良莠不齐,而错的东西在任何时代都会被淘汰掉,都不会长久。况且,自媒体也是媒体,作为一个媒体,就应该承担起社会责任,包括正能量和主流价值观。在上周微播易举办的风向2018自媒体峰会(下文简称:风向大会)上,主办方微播易创始人CEO徐扬作了这样的回答。 ]n! oa  
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徐扬在风向大会上做主题演讲 UGxF}Q  
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你很难在行业中找出第二家如微播易这般重视用数据说话的。徐扬介绍,在微播易,技术人员在全体工作人员中的占比达到了50%以上,在数据的沉淀上,最早可以追溯到2016年的直播热,随后,又投入了大量资金在研发算法技术,在新媒体和短视频的资源上,微播易都能做到清晰且强有力的把控。在智能建库和智能换算方面,也已经走得很远。 .?5~zet#;  
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至于风向大会,微播易到今年已经举办了三届。预判下一年的风向和趋势、打通与平台方的沟通、推动自媒体与投资商结合、把握广告主的投放趋势, 这是徐扬认为的风向大会的价值所在。另外,当年最热的话题,风向大会也不会错过,在今年的大会现场,他们花大篇幅探讨了平台原生自媒体的生存状况,以及自媒体的转型之路。 aI>F8R?  
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另外,还有一个值得注意的细节:与往年风向大会常在岁末年初举办相比,今年的大会推迟了三个月,这与考虑到社交网络中的春节效应不无关系:在漫长假期与家人团聚的双重作用下,更多时间被重新分配,新鲜的内容形式和玩法会被自发地交流传播,接触人群如涟漪般层层外扩,最终使得春节成为互联网爆款诞生的黄金期,去年的王者荣耀与今年的抖音便是绝佳证明。将大会时间迁移至4月,恰是为了更好地把握行业风向。 3, 3n  
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赋能视时代,到底有多重要? 4Wu(Tps  
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熟悉行业的人想必都注意到:去年年底,微播易将自身的品牌定位调整为短视频智能营销平台。而今年的风向大会,包裹在短视频驱动力的主题之下,微播易真正想做的,其实是赋能视时代。 bN&DotG  
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在当天上午的分享中,我们获得了这样一串数字:现在我国有115亿的移动互联网用户,有41亿是短视频独立用户,他们平均每天要打开20次手机中的短视频APP,观看时间长达78分钟,这种注意力的高聚焦程度足以令其他所有媒体眼红。  29nMm>P.e  
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一个好的营销,最底线就是注意力在哪儿、营销就在哪儿。当发现用户们的注意力高度集中在短视频上的时候,我们就觉察到这是个新的机会,应该牢牢抓住,要走在品牌的前面,成为新产品的推动者。我们认为,短视频里面充满了非常大的红利,有必要唤起整个行业来聚焦短视频。徐扬这样解释品牌重新定位的原因。定位短视频智能营销平台的微播易,正在数据驱动下,全力构建短视频智慧营销新生态。 y:  ]  
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咪蒙、陈翔六点半、卡娃微卡、HUGO、十点读书、二更、新世相、一条、酱、大胃王密子君、董子初、辣目洋子、顾爷、戏精牡丹、薛老湿都悉数来到了今年的风向大会。同时,他们也都加入了微播易现场启动的15亿V+计划2018年,微播易计划邀请不少于100家优秀的自媒体,在全年的合作中,就订单业务、产品服务、平台赋能及市场曝光上,最大力度地进行扶持,让优质自媒体收益翻倍,积极帮助自媒体智能变现,智造内容,帮助广告主实现智慧营销,以此解决短视频营销时代超级个体崛起的背景下,广告主营销失能、自媒体商业变现的困境。 B1j^qoC.5  
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15亿V+计划启动现场 S\ K[l/  
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同期亮相的还有微播易联合多家专业投资机构发起成立的内容创业投资联盟,联盟首批成员包括了微播易、SIG海纳亚洲、头头是道、集结号资本、九合创投、乐游资本、信天创投、宽毅资本等8个机构,而他们的最大共同点就是专注内容创业领域投资。可以想象,该联盟将在推荐投融资项目、介绍合作伙伴、拓展投融资渠道等方面充分发挥资本的重大作用。 BM9:|}\J65  
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综上所述,我们完全可以将微播易视作一座桥梁,无论是在自媒体端还是广告主端,他们都希望能够最大限度地挖掘潜力,充分赋能,在发展的同时实现变现,最终达到双赢甚至多赢的效果 |kF"p~s  
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2017-2018,八大短视频趋势 cJ>^@pd{  
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在本届风向大会上,微播易还为大家准备了《2017微播易短视频原生广告白皮书》,报告中的数据和结论,来源于微播易2017年全年的交易和监测数据、对社媒平台公开信息研究整理,第三方数据发布数据,对业内资深人士和相关企业高管、广告主的深度访谈,以及微播易数据分析师对以上内容的专业分析和判断。 o4^#W;%w  
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我们从白皮书中精心挑选出了以下8条,里面不仅包含了对2017年视频自媒体营销的回顾,也蕴含了2018年的行业趋势和热点,值得了解: O) )j  
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1、短视频营销的四大主流玩法:原生众创、大咖直播、全域分发和硬广市集。 @nnX{$YX  
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2、2017年,短视频营销生态已经成熟,客户结构也逐渐稳定 5Z(q|nn7P  
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短视频用户走向均衡,男性占比首超女性,在年龄分布上也呈现以90后为主导,多年龄段均衡分布的状态。 <'j ygZ(  
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3、2017年,全行业广告主进入到短视频营销时代 #'m#Q6`  
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19个行业的广告主去年通过短视频进行社交媒体营销,美妆、游戏、IT互联网和3C数码占短视频交易额的70%,汽车、食品饮料和母婴三大行业在短视频领域投放额度增幅超50%。这些行业将引领2018年的短视频营销热潮! ^U^K\rq 1u  
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4、2017年,中国原生视频广告的市场规模达958亿,预计到2020年,短视频营销市场规模将达600亿。 Q>xp 90&.n  
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2017年,在微播易平台,美容美妆类视频KOL广告变现能力最强,占比全年总体交易额过半。 ~(L&*/c  
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5、2018年,KOL推广依然是社媒营销的重头戏 W6)XMl}n  
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以短视频KOL为主导的内容原创和分发的营销市场规模将突破10亿,微播易将占比其中4成。 7H)tF&  
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6、2018年,创意众包和全域分发成为主流玩法,体育文化、亚文化资源炙手可热 -j^G4J  
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IT互联网、汽车、母婴、食品饮料四大行业加入投放热潮,体育、亚文化等领域资源火爆,腰部视频KOL商业价值崛起,价值持续走高,AI驱动的短视频创意众包全域分发的营销时代来临。 Ko!a`I2M}  
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7、2018年,人工智能驱动的短视频营销时代已经来临 ;[7#h8  
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过载的视频自媒体分布在数十个视频平台,带来了投放过程中的选号难、沟通难、报价猫腻多等问题,光凭人肉已经难以解决这些问题。 u$ vLwJ|o  
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8、预计2018年,行业标杆性广告主短视频投放预算增长比率仍保持100%以上,传统电视大户大量入局短视频营销。 k#2b3}(,  
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毫无疑问,短视频仍将是2018年的重要风口,而在风波过后,如何更好地运用短视频、借势短视频赋能品牌,已经成为摆在广告主面前的最大问题。事实上,在本届风向大会上已经呈现出了一条清晰的痕迹:凭借数据和技术的力量来推动短视频营销的发展,已经成为整个行业发展的大趋势。 /GA-1cS_(  
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在采访的最后,徐扬强调了品牌们在投放过程中筛选的重要性,短视频平台、账号良莠不齐,效果和转化有限。短视频自媒体的极度分散化,和他们信息的极度快速转移,都决定了品牌们需要在投放前做大量功课。微播易能够通过大数据为品牌筛选投放对象,同时还能指导自媒体以符合受众口味的方法进行分发,让自媒体想办法沉入自己的粉丝群,这是他认为的主流方向所在。
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