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你以为快手和抖音的区别只在于算法? [复制链接]

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礼趣多
用户信息
ID
№.41200
级别
五星会员
经验
80%
性别
保密
荣誉勋章
 


仅仅上线2年的抖音,国内月活3亿,加外月活达到5亿,这样的成绩估计也只有算法才能够做到,对比抖音强用户画像的算法推荐和重内容运营相比,快手显得有些落伍。长期以来喜马拉雅广告合作就有着不凡的发展速度,相信未来也是一如既往,势如破竹。



快手与抖音的战争没有硝烟,没有战火,有的更多的是理念和愿景的不同,这从各自的可窥一斑,抖音的记录美好生活,快手的记录世界,记录你,同为记录,但各自的意义和定位却完全不同。





抖音自上线以来,就遗传了今日头条的基因以算法为核心的智能推荐,头条系的产品从今日头条到内涵段子再到抖音无不彰显着算法的重要性。技术出身的张一鸣,在巨头厮杀,创业艰难的时代,凭借技术活了下来,之后又在短视频风口布局抖音,成功逆袭,成为继微信之父张小龙后最厉害的产品经理。


记录美好生活面对更多的是一二线城市的白领,他们快节奏的上班下班吃饭休息,没有大量时间来看电影和时长在1个小时的综艺节目。


但这些白领碎片化的时间却很多,等公交地铁的5分钟、买奶茶等待的2分钟、等红绿灯的30秒、上卫生间的3分钟等等,这些时间短而无聊,正是抓住了这些即时需求,抖音登顶短视频头号宝座。


美好生活的定义每个人都不一样,正是这种不同,抖音给每个用户见识到世界各式各样不一样美好的机会,在抖音上,你可以看到山东大饼是怎样制作的,可以看到开着法拉利的人也爱吃路边摊,也可以看到女神也有女神经的时候,这些场景满足了人们不用去北京,就可以看到升国旗的庄严。


工作的理性和生活的感性让更多的人喜欢上了抖音。智能的算法推荐系统又根据用户以往的观看记录智能推荐类似产品,进一步增强了用户粘性,收获了一大批观众。


这让用户感性的把抖音定义为好的,并通过自己的朋友圈传播,被洗脑的种子用户就这么身体力行的把抖音推上了云霄。自此,抖音成了头条系最重要的产品,也一手扛起了一年500亿的广告收入。





说完了抖音,再来聊聊快手。同为记录,想要表达和面对的人群也不同,解决用户的需求也不同。一篇五环内人群的文章从侧面反映了快手的受众,那是资本家轻易不敢涉足的中国三四五线城市和农村地区。


修车的小哥闲暇之余刷着快手,哼着歌,有时还要录上一段修车视频上传自己的快手账号,增加参与感;卖菜的大哥没顾客的时候,也掏出手机看看段子,撩撩美女,打发一下无聊时光;外出旅游的王大妈,到了一个景点,必要录个视频,配点流行的,发布一个属于自己的快手小视频,还要跟自己的姐妹分享自己的快乐。


这些场景你远在老家的父母可能正在做着,可以说,快手对一些欠发达地区影响很大,丰富了人们的生活,提高了人们的幸福感,亲手拍摄,亲手制作也增强了人们的参与感与体验感。这使得抖音和快手都守着自己的护城河,各自为政。


但地区可以有界限,用户的需求没有界线,随着抖音不断加强内容运营,又请来明星背书,再加上算法加持,抖音不断完成下渗,不断扩充自己的版图,从城市到乡村,从国内到国外,抖音一路过关斩将,做到了令一些产品无法企及的高度。





到现在,抖音在国内已经触及天花板,试图寻求商业变现的渠道,但不巧又遇上监管风波,使得头条系产品内涵段子永久关停,抖音也面临整顿,上线了防上瘾机制。但内涵段子的关停也给张一鸣提了个醒,市场活动中,人才是主导地位,过多的引入机器算法会搅乱市场。


无论是抖音还是快手,都有自己的优势存在,所以如果广告主在投放广告时,不知道该如何选择平台,可以根据自己的经营产品和目标用户去选择合适的平台,如果广告主要投放抖音广告、快手广告也可以跟天擎联系。
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