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看一看10月全球移动营销趋势 [复制链接]

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烧饼五毛
用户信息
ID
№.41126
级别
五星会员
经验
59%
性别
保密
荣誉勋章
 

@Q!Jzw#B  
提升自我的行业专业度,培养敏锐的商业洞察力。深处移动营销市场的你我,都需要不断刷新行业数据,让自己站在最前沿。小编不辞辛劳,从各家调研机构、数据的海量资料中,为大家精选出与全球移动营销发展息息相关的统计数据。借着行业发展的热潮,uc头条广告开户在市场的表现力也一直很好,给用户带来很多全新的优质体验。
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请各位朋友享用。 >FO4]  
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全球 ^SP/&w<c  
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1、最高价成交(- ) (G:A^z  
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过去程序化广告竞价都是以次高价成交来运作的,但过去一年,许多供应商已经转向使用最高价成交,也即谁报价最高谁胜出,且按最高价支付。这种定价转换是由于 的日益普及导致的。 H .F-mm  
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G?:{9. (  
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广告代理商H&S在2018年第二季度进行了为期三周的测试--它分别使用最高价成交和次高价成交机制从15个不同的媒体上购买了广告资源。它发现采用最高价成交的CPM要比次高价成交的高出59%。从媒体角度来看,这看起来很好,因为可以获得更高的收入,但从广告主角度来看,这个价格暴涨表明,在最高价成交机制中买家支付的费用远超预期。 ]Gk;n/! B  
G,tJ\xMw8  
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2、广告预算 ~%SmH [i  
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D A调查了世界各地1000名营销高管,13的营销人员将在未来两到三年内减少合作的代理商数量,究其原因,主要是担心数据泄露;从积极的方面来看,60%的营销人员预计未来12个月内将提高营销预算。但是,地域方面存在很大差异。例如,只有35%的日本营销人员对预算增长充满信心,远不如中国营销人员(75%)乐观。 "Di27Rq  
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3、数据 ~d0:>8zQR  
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随着网络浏览器打击广告跟踪器、GDPR生效以及数据泄露的存在,让广告主更倾向于使用第一方数据。2018年4月一项对美国、英国、法国和德国522名品牌营销人员进行的调查中,85%的美国受访者和75%的西欧受访者表示,增加对第一方数据的使用是重中之重。 ~UrKyA  
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IM.sW'E  
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当然,虽然第三方数据可能会失去一些魅力,但很少有营销人员单靠第一方数据去支持广告活动。杜克大学F商学院、美国市场营销协会(AMA)和D在8月份展开的调查中,只有114%的国市场营销人员中表示计划在未来两年内削减第三方数据的使用。 3Go/5X/  
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4、信任度 !n;0%"(FH  
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根据两年一度的ID C 2018全球媒体透明度报告,相比两年前,媒体机构及其客户合作伙伴之间的信任水平下降了11%。2018年,40%的受访者认为他们的客户代理信任水平较低,2016年这一比例为29%;在今年的机构参与者中,只有37%的认为信任度一般,38%的人认为很低。 f`r o {p  
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超过80%的广告客户和75%的广告代理机构认为透明度对两者之间的信任问题有非常大的影响。值得注意的是,自2016年以来,支持透明度影响力的代理机构受访者数量增加了两倍。 t=,ZR}M1`  
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5、区块链 ?vmu,y  
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在德勤的一项研究中,全球43%的高级管理人员表示,区块链是他们的五大战略重点;广告客户认知调查中,约有41%的受访者表示他们计划在未来两年内采用区块链。 -^1}J  
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6、安卓系统 0c2O'&$au  
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谷歌方面发布了A各版本的最新份额数据,截止到10月26日,即便是已经推出3个月了,A 9 P系统的用户数仍旧没有超过01%,导致未出现在榜单中。如今,A 8081 O系统的装机量提升最速,最新占有率是215%,环比增加23个百分点。不过,占有率最高的还是N A 70,累计达到282%。 ~ m/nV81  
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其实,一加6、E P、诺基亚7 P、小米8MIX 2S等已经悉数开始升级安卓90系统,还有大量的华为机型。不过,由于谷歌的统计依据的是对P商店接入的考察,可能导致大量国行机型并不在涵盖之列。 F$L2bgQR?'  
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中国 `IP?w&k)  
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1、A出海 e"Y ( 7<  
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10月中旬,A A发布了今年9月份中国A出海的收入榜单,排在前三位的分别是FP、网易和IGG。 2C6o?*RjyY  
JD`IPQb~E  
3,ihVVr&P  
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2、奢侈品消费 C bWz;$r  
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腾讯与波士顿咨询(B C G)合作,针对2620名中国消费者做了一项关于中国奢侈品消费者数字行为的新报告。 报告预测,到2024年,中国个人奢侈品市场将以每年6%的速度增长,总价值将达到1870亿美元。届时,中国的奢侈品消费者将占全球买家的40%(以数量计算),占全球增长的70%(以美元计算)。 AnF"+<  
Vd+qi~kA  
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这项调查结果还包括: PK C}!>2  
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12017年,95%的奢侈品购买发生在线下; *~h@KQm7  
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M~rN17S  
2线上调研,线下采购是中国奢侈品消费者的主要消费渠道(58%的受访者);  Mi>!  
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3超过一半的受访者通过手机开始他们的奢侈品购买之旅; 2 m"2>gX  
]=gNA  
FUt{-H!<  
412%的消费者在KOL的微博和微信账户上阅读关于奢侈品牌的信息,其中12%的人在品牌的社交媒体平台上阅读; *B4?(&0  
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511%的消费者通过品牌官方、应用程序和迷你程序获得奢侈品信息; EZ,Tc ;f=  
_GhP{ C$  
HZINsIm!?  
6目前通过社交平台的网购额占中国在线奢侈品销售额的11%。 ~Q+E""  
B$=oU   
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3、移动购物 DOaTp f  
~FP4JM,y6  
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弗雷斯特研究的一项研究显示,50%的中国受访者表示,他们更喜欢用智能手机购物,移动支付也是最流行的支付方式。 v3p0  
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美国 CpE LLA<  
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1、移动广告占比 :P2{^0$  
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据M的预估,2018年美国移动广告支出将达7617亿美元,比电视广告的6987亿美元还高,远远超过了印刷(1874亿元)、广播(1441亿美元)和户外(808亿美元)。 n-"(lWcp  
OLH[F  
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2、视频广告 T!f+H?6  
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据M的最新预测,今年将成为美国数字视频广告的里程碑。2018年,视频将增长近30%,达到2782亿美元,这意味着视频广告支出将占美国数字广告支出的25%。 c-jE1y<  
H=/;  
c-`'`L^J  
从各个平台来看, <E2n M,  
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F:今年F将占据美国所有视频广告支出的近四分之一(245%),即681亿美元(包括I)。这也使得F成为美国顶级的社交视频广告平台。 Ub,5~I+`  
r,43 gg  
< )qJI'u|  
T:T在美国的广告收入中将有超过一半(55%)来自视频形式。今年,其视频广告收入将增长12%以上,达到6333亿美元,占美国社交视频广告支出的81%,占美国视频总支出的23%。 {4F=].!  
>z'T"R/  
MyZ5~jnr\  
YT:今年,YT在美国市场的视频广告收入将达到336亿美元,比去年增长171%。YT现在73%的广告收入来自美国市场的视频,它占据了谷歌美国广告收入的11%。 BvnNAi  
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WMw|lV r  
S:S的美国视频收入今年将达到397亿美元,同比2017年增长近19%。 ]>9[}'u  
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La2f]+sV  
3、社交平台 ;s$,}O.  
T1-.+&<  
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M 对美国市场的社交平台进行了用户分析,发现了如下数字: e,?qwZK:y  
|e QwI&  
MJ\^i4  
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gAudL)X  
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英国 +L\Dh.Ir  
4)Bk:K  
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1、广告欺诈 We`6# \Z X  
|j2$G~B6  
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广告验证I A S数据显示,2018年英国数字广告支出将达到1324亿英镑(1705亿美元),占媒体广告总支出的638%,但广告欺诈将让广告主损失13亿英镑(17亿美元)或10%的数字广告支出。 B>;`$-  
H2jF=U"=  
EXF|; @-"  
德国 XLgp.w;  
kEYkd@ {  
9#>t% IF~  
APJVD-  
h@2YQgw`  
"C]v   
1、数字广告占比 iW?z2%#  
qg06*$%  
,I2x&Ys&.  
德国是欧洲最大的经济体,是该地区第二大广告支出市场,仅次于英国。根据M的预测,2018年德国广告主将在广告上花费2113亿美元,其中德国319%将流向数字渠道,约为674亿美元。 al{}_1XoU  
(ri eg F  
NiSybyR$  
日本 Fa0NHX2:  
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uFUVcWt  
I&J>   
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_'mK=`>u  
1、手机出货量 3/{,}F$  
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据国际数据IDC的报告显示,日本手机出货量在2018年第二季度增长了09%,达到717万台,尽管苹果以34%的市场份额依然保持领先,但是与其第一季度488%份额占比相比,已经出现了大幅下跌的情况。 ,k9xI<i  
9Ro7xSeD  
>ufLRGL>  
印度 T;M4NGmvd  
s~NJy'Y  
vNDf1B5z  
2、移动体验 $=9g,39  
=h>jo&=Wad  
Im!fZ g  
在印度,70%的网络流量通过移动手机传输,每个月平均使用8GB的移动数据,但印度的平均速度指数得分约为55%明显低于全球80%的标准营销人员需要优先考虑无缝移动网络体验,以留住印度消费者。 (|2:^T+  
4[lym,8C  
5M&<tj/[a0  
3、移动用户 ;%Zu[G`C  
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B9: i.rQ  
咨询安永(EY)的数据显示,到2022年,印度智能手机用户预计将增加一倍以上,达到65亿人,平均数据使用量将增加5倍以上,达到每月18GB。
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